[游戲人群與影視動漫人群的重合度高達76.7%，這是漫影游能夠實現聯動的基礎。由于覆蓋度廣、熱度持久、人物和故事可擴散性強、動漫用戶的用戶屬性更貼近游戲用戶并具有較高的重合度等優勢。]

[2015年動漫產值更以令人驚嘆的速度增長，已突破1500億元。動漫產業擴大背后一方面是動漫本身的不斷發展，另一方面也是跨界的結果。]

“漫影游聯動”一詞在第十二屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG)上屢被提及。

所謂“漫影游聯動”指的是一個優秀的IP(指著作權、版權等)可以用漫畫、影視、游戲三者不同形態的產品表現出來，彼此間的跨界合作展現出巨大的市場潛力。這已經成為泛二次元世界最熱的打開方式。

“如今漫影游跨界聯動已經成為動漫產業發展的大趨勢，我們會跟很多不同的公司合作，尋找合適的公司聯手打造一些作品，但這一切都離不開IP這個核心。”手趣動漫CEO張達文向《第一財經日報》記者舉例稱，手趣動漫旗下的一款《戰車少女》，是以漫畫為核心，以游戲為主，然后會做動畫片來打造影游聯動的項目。

事實上，手趣動漫在“二次元”的布局只是國內二次元經濟大潮下的冰山一角。2015年以來，二次元經濟突飛猛進，包括騰訊、阿里等互聯網巨頭先后殺入“二次元世界”，誓要搶食這萬億市場前景的產業。

　　二次元爆發

所謂“二次元”，即是由ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)組成的二維平面虛擬世界。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算“二次元”。

國內“二次元”產業從1991年開始萌芽，先后經歷培育期、成長期，即將迎來爆發。在此期間，中國“二次元”產業不斷突破升級。其一，內容上完成突破。“二次元”內容從引進到原創，國家全力扶持已經成為文化現象；其二，產業上實現擴容。用戶群體擴大，網絡媒介發展，加上資本市場的主動介入，推動整個產業快速擴容；其三，模式上成功升級。專業人才群聚，產業結構清晰以及商業模式不斷創新，一場全民參與推動的“二次元”產業大繁榮正在掀起。

完整的產業鏈也讓閱讀產品得以貫穿網絡影視、同人衍生、游戲娛樂、動畫電影等多個產業范疇，進而孵化出一個熱詞——泛二次元。而2015年可以說是二次元游戲井噴式爆發的一年，這直接推動2016年大批動漫公司開啟漫影游聯動戰略。

動漫產業數據顯示，2010年我國國內動漫市場總產值為470.84億元，2011年達到621.72億元，2012年達到759.94億元，2013年達到870.85億元，2014年國內動漫行業市場規模已超過1000億元，2015年動漫產值更以令人驚嘆的速度增長，已突破1500億元。動漫產業擴大背后一方面是動漫本身的不斷發展，另一方面也是跨界的結果，動漫產業已經加速滲透到影視、游戲領域，并開始出現爆發式增長。

相較于日本運作數十年、早已不分彼此的二次元產業鏈，國內市場對動漫IP的啟蒙，更集中在上世紀80年代末到90年代初引進的動畫片和漫畫書，再加上國產動漫與國產游戲長久以來“一短一長”的不平衡發展，導致國內二次元產業鏈處在“木桶理論”的短板狀態。

2014年以來，眾多一線手游廠商開始囤積動漫IP，從研發制作到IP商業化運作，進行全方位的積累。結合影游聯動和漫游聯動來看，這是近年來產業鏈成熟后的必然結果，用電影產業推崇的好萊塢模式總結就是三個字——工業化。

　　漫影游聯動

近日，《魔獸世界》和《憤怒的小鳥》兩部由游戲改編的電影取得人氣票房雙豐收，以IP為核心的“漫影游聯動”再次引發熱議。

《2015-2016年中國泛娛樂產業發展白皮書》分析，2015年泛娛樂與游戲產業的發展進入黃金時代，影視劇與游戲同步發行、文學作品改編游戲、動漫畫改編游戲等舉措屢見不鮮，一條圍繞IP打造的泛娛樂生態鏈正在逐步形成，而到了今年，這一趨勢將進一步加深，IP變現能力持續加速。

微瑞思創首席運營官兼董事會秘書王賡通過“漫影游聯動”大數據研究發現，游戲人群與影視動漫人群的重合度高達76.7%，這是漫影游能夠實現聯動的基礎。由于覆蓋度廣、熱度持久、人物和故事可擴散性強、動漫用戶的用戶屬性更貼近游戲用戶并具有較高的重合度等優勢，動漫IP尤其適合改編成游戲，這也進一步推動了漫影游聯動。

影視、動漫和游戲，從開發到發行經歷了很多過程，如何讓它聯動起來，實現有效轉化，其實這里面會有很多考量。如何做出優質IP就是首先需要考量的。

百度游戲海外業務發行總監胡翔表示，現在游戲市場的成本越來越高，吸引用戶變得越來越重要，有好的IP肯定會考慮做成游戲。對于優質的動漫IP，游戲公司非常渴望。血橙互娛總經理王巖希望做到IP跟游戲重度結合：“動漫或影視IP與游戲是互補的關系，IP給我們帶來游戲的人數，我們能為IP方帶來的是手游。”

如何做出優質的動漫IP？張達文表示：“作為一家做原創性二次元的漫畫公司，我們嘗試做不同風格的漫畫，在畫面上嘗試多種創作方式，同時在故事情節上我們一直會和知名的小說家、導演、編劇進行互動，討論出最好的故事情節。好的內容加好的畫面，同時整合幾方的資源。”

《熊出沒》是一部以保護森林為主題，憨厚的熊與聰明的人類對抗的作品，類似于貓與老鼠這種反轉型動漫，手游改編的游戲無論是跑酷題材的《熊出沒之熊大快跑》還是農場經營類的《熊出沒之熊大農場》，都很符合原著的風格主題，反響火爆。

業內人士強調，漫游聯動并不是套IP的外殼。“漫游聯動是動漫IP與游戲之間的二次創造，是原粉絲與游戲玩家的溝通橋梁。玩好漫游聯動需要掌握還原度、契合度以及影游雙方的扶持度。”樂堂動漫發言人歐明如表示，動漫IP改編手游的主流用戶幾乎都是原粉絲，根據粉絲的核心程度，他們會按不同水準的要求在游戲中尋找原作的影子。

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