繼阿爾法狗之后，Pokemon狗又在全球掀起新風潮。無論你更關注溝還是狗，在這個有gou必火的年代，均很容易各得其所。當勾起童年回憶的口袋妖怪遇上增強現實技術，黑科技和懷舊風碰撞出的趣味性輕易地跨越國界，一夜之間火遍全球。

對于投資者而言，改變已經開始，“金錢-樂趣-輿論-黑科技”史無前例得緊密結合在了一起。

　　爆款開路，重燃行業信心

VRAR在今年以來已經被廣泛宣傳，從技術上看，增強現實(AR)無疑比虛擬現實(VR)更難實現產業化和產品化落地。雖然概念無比火熱，但業內從業者卻并非像看上去那么樂觀，即使不提技術上的掣肘，如何將這項多邊跨界的融合性技術真正變成可行商業項目，在時間上看起來還遙遙無期。

戲劇化的轉折出乎所有人的意料，爆款竟然就這么出現了，而且比多數人想象中簡單的多。

這款由The Pokemon Company(口袋妖怪公司)提供IP支持、谷歌系Niantic公司提供技術支持、任天堂負責整體開發和發行的游戲，自上周在美澳新三國上線后，很快霸占了蘋果及安卓商店榜首。隨之而來的財富效應更是將眾人眼中日落西山的任天堂公司股價在一周內推升至近7成的漲幅(還是不如大A霸氣，要是在A股…)。

爆款的產生為整個行業注入一劑強心針，要知道，即使在一二級市場、各大投資論壇、科技討論中被比喻得天花亂墜的增強現實技術一直存在大家絕口不提的隱憂——這畢竟是一項未被市場證明過的技術，而新技術最終在市場中被證偽也并不是沒有前車之鑒。而今，火熱的市場歡迎度徹底打消了這一擔心，對于業界而言，爆款的產生不僅僅是盈利預期或提升估值的問題，更使得產業長期生存的基石得到穩固，市場的存在和潛力得到證明。

有人將其為業界帶去的意義放在Angry Birds等同的位置。當年就是Angry Birds的巨大成功激發了大量開發者涌入移動游戲開發行業，并推動了整個移動游戲產業的飛速發展。我們認為，一根針捅破天的商業模式、一個爆款打開市場空間的現代互聯網商業樣本依然有效。那么，看上去技術含量相對簡單Pokemon Go中到底有什么可以挖掘之處呢?

　　Pokemon Go背后的故事

一部手機，一個App，增強現實高大上的世界就此打開。管你是蘋果三星還是小米酷派，只要不是鎖區地區，一樣用。

然而簡單的事物不一定沒有復雜的邏輯，復雜的事物也可能源于簡單的理由。在優品研究員看來，Pokemon Go的成功包含了幾個關鍵因素：

　　一、超強IP

有一點是明確的，導致傳播速度如此之快的主因，口袋妖怪功不可沒。作為已有20年歷史涵蓋游戲、漫畫、動漫的超級IP，當年同樣是如日中天的任天堂爆款作品。不要說對于物質相對匱乏的亞洲國家，即使對歐美，口袋妖怪也是深為一代人熟知和喜愛的。

口袋妖怪最初是1996年任天堂發行的Game Boy角色扮演游戲，此后作為系列作品貫穿任天堂的各代掌機之中。最終成為了世界上第二熱銷的系列電子游戲，僅次于任天堂的超級馬里奧系列。

當任天堂時隔20年后，再次祭出超級IP大招，已為人父母的一代人童年記憶就此被喚醒，其影響力可謂深入人心。

　　二、高度易用性

比起獲谷歌、阿里巴巴等巨頭投資超15億美元的AR初創企業MagicLeap，全憑自有資金立項的任天堂顯得有些落寞和過時。而Magic Leap遲遲未能示人的產品需要外設(AR眼睛、頭盔之類)來實現效果，對于使用者而言，無論是不是最終效果如何，這套設備都預計將會價值不菲。反觀Pokemon Go，你可以說，我什么都不需要，就像下載聊天軟件一樣方便，AR就這樣實現了。

如果從產品使用角度看，PokemonGo和Magic Leap之類應用不存在直接競爭關系，一個是輕度應用，一個是重度應用。但單從推廣角度看，高易用性無疑使任天堂迎合了最大的市場潛力，占領先機。

　　三、Niantic技術實力強大

Niantic成立于2010年，最初是作為谷歌的內部創業項目，去年10月谷歌架構調整成立母公司Alphabet時，Niantic宣布脫離出來成為一家獨立的工作室。公司是空間地理位置與移動設備結合的專家，專注于基于空間地理位置的AR應用開發。

此游戲中涉及AR的部分均為Niantic完成，要知道，有無數借強IP噱頭搏出位的游戲都死得非常難看(打開APP Store或上17173、3DM溜一圈)，其中還不乏官方IP背書及大公司制作的。IP可能在傳播前期起作用，而消費者拿到產品后，IP的作用會迅速淡化，取而代之的是產品體驗。

雖然游戲所涉AR技術并不高深，但能做到流暢、真實、定位準確實屬不易，對于這一點，產品經理們應該最為了解。“極致-雞肋”的產品差別在外人看來可能并不顯著，但消費者的實際體驗和生產者的背后積累實不可同日而語。Niantic的工作，從國外論壇和APP評價看，應該可以歸為前一類。

從具體技術應用看，Niantic主要使用了LBS位置服務技術(術語釋義：LBS是一種位置服務，使用電信基站或GPS，其隸屬于GIS系統，可以理解為LBS針對個人，而廣義GIS針對公共事務。GPS只是可選非必要手段之一)。就目前產業發展階段來看，足夠吸引消費者在室內深度使用的AR應用從技術和商業模式看還不成熟，這導致了非常適用于戶外場景的位置服務技術成為現階段AR應用的關鍵補充。

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