2016年，全球資本市場最關注的亮點非VR莫屬。今年的CES和AWE這兩場電子科技盛會上，VR所體現出的勢頭都遠超其他智能硬件、智能家電產品。今年的美國E3展會同樣如此。

美國E3中文譯名是電子娛樂展覽會。E3展會是全球規模最大、知名度最高的互動娛樂展示會。2016年E3迎來他的第21屆展會。在今年，VR在E3展上展現了新階段的新看點。VR所展現出的前瞻性和科技感依舊勢不可擋，超越E3展會上的游戲大作、游戲硬件，成為了最受關注的科技產品。

E3展會上展出的VR產品依舊新銳、尖端，讓人感受到了未來科技帶來的震撼力。而從產業角度來看，這場展會更多體現了各個公司在VR產業中的大聯合。這其中不僅僅有老牌的谷歌、微軟、索尼Oculus Rift，還有新銳代表Immerex。各個廠商在這場聯合之中，正展現出一些新的動向。

探秘美國E3展的前世今生

美國E3是英文The Electronic Entertainment Expo頭3個首字母E的組合。美國E3自1995年舉辦開始，一直都是電腦游戲、電視游戲及相關周邊的發布會。在全球電子娛樂產業中有著至高無上的地位，有評論譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。就像CES一樣，E3大會吸引了眾多參展商和玩家們的目光，應者云集。E3大會上展出的內容也往往代表了產業的發展脈搏。

相比于CES（國際電子消費展），美國E3對于很多國內科技界人士而言，可能相對陌生。實際上，美國E3作為一個相對封閉、高端的盛會，其核心內涵有時候比CES和AWE更有看點。這和美國E3的參會機制有很大關系。

CES在近年來常被質疑稱“有錢就能參展”，但和CES不同的是，美國E3展在2007年之后一直都保持了較高的“逼格”，只有持邀請函的買家或媒體人士才能入場。

事實上，參展E3的廠商也一般都是游戲行業的巨無霸企業或是垂直行業內的領先公司，索尼、微軟、任天堂這種廠商一直都是E3的常客，而近年來，隨著VR等新技術的發展，HTC、Immerex之類的廠商也成為了E3的新秀。

今年E3展，VR廠商有哪些新看點

往年E3展上，各個廠商一般發布的產品都是自家的游戲大作或是新品主機，這些產品大多和游戲有著密切的關系。不同的是，近兩年來，隨著VR的發展，ES展越來越呈現出橫向發展的態勢，展出品類越來越豐富，逐漸傾向于往娛樂電子消費產品的大方向轉變。

今年的美國E3展上，這種趨勢尤為突出。甚至隨著VR產業的不斷成熟，E3展也體現出了一些新的內涵。除了傳統的游戲新品和游戲硬件之外，VR成為了今年E3展上最突出的領域。無論是硬件、內容還是生態等各個層面，都展現出了一些不一樣的色彩。

1、硬件廠商玩顛覆

過去的VR設備一直都被廣為詬病。要么像Oculus Rift一樣，必須連游戲主機和高配置PC，攜帶不便，純屬極客玩家的玩具；要么走谷歌Cardboard為代表的路線，門檻極低，配合手機使用，但分辨率低下，只能算作是入門級別的體驗。也正是這些原因，VR一直被業內認為不夠成熟，在短時間內很難做到顛覆。

不過，在這次E3展上，北美VR新秀Immerex成為了一匹黑馬。Immerex在E3展上發布的新一代頭戴式顯示器——VRG-9020擁有極致小巧時尚的外觀設計，頭盔僅為200g左右，重量只有目前市場上主流頭盔的一半，對用戶而言體積僅略大于一副太陽鏡，和其他笨重的產品相比，具備明顯優勢。

從去年年中到今年這短短不到一年的時間內，VR在硬件層面上的進展十分迅速。VRG-9020的出現很大程度上說明了一個問題，VR硬件正在像智能手機誕生之初一樣，半年一大變，具備產品優勢的廠商很容易帶領下一波競爭節奏。

2、內容廠商大聯合

除了硬件以外，在內容層面上來看，內容生產廠商也在展開猛烈的攻勢。從今年E3展會第一天亮相的游戲大作來看，無論是索尼還是微軟，都在大力投資VR游戲，而且VR游戲已經初步投入了正式商用。微軟和索尼這種領導者的投入也會在未來一段時間內，對其他內容制作廠商帶來深遠的影響。

除此之外，美國的成人電影網站Nauxx Amexx也在現場為用戶帶來他們的VR電影作品，Nauxx Amexx這種網站都能夠針對VR的特性制作自己的內容。這其實也標志著VR的內容生產已經在逐漸形成產業鏈，普通的內容生產者也能夠展開有效的內容生產。這在很大意義上也說明，VR內容也會在下個階段迎來爆發。

當然，最有意思的是，VR新秀Immerex在通過和好萊塢的制作團隊合作，完成多部電影級的VR視頻制作。這一步棋其實更具備深遠意義，這代表著VR產業鏈已經深入傳統產業鏈，傳統內容產業鏈的反哺，很容易帶動一大波內容的產生。為VR的下一步內容繁榮奠定基礎。

3、生態融合的展望

VR需要內容、硬件和生態三者之間的融合。事實上，在生態層面上，上游產業鏈的完善同樣需要廠商的努力。

從上游內容生產工具來看，谷歌之類的廠商已經有了大量的布局，在這次E3展會上，谷歌展出了其在Google Play中開辟的應用通道，推出了普及型全景照片拍攝應用；而內容聚合方面，GoPro推出了全景拍攝設備Jump，并在YouTube上搭建了輸出平臺。

一些巨頭已經在前端推動內容的工具的開發，各家的VR硬件目前來看，相對門檻較低，體驗也不是很好。但這些舉動可以說是“眾人拾柴火焰高”，同樣能夠幫助現有的各廠商打通整條產業鏈。

不僅僅是內容生產工具。內容開發工具層面上，谷歌、HTC等廠商也開放了SDK，為目前的產業融合做好準備工作，同時帶動整個行業的發展。

相信在平臺型巨頭以及新銳顛覆者的努力之下，VR行業還將發生更多劇變。在不遠的未來我們甚至可以設想這樣的場面——我們佩戴著普通眼鏡大小的VR產品，徜徉在虛擬現實的世界之中，感受奇妙世界帶來的沖擊感。或是在太空翱翔、或是在阿富汗槍戰，頭上的頭盔不至于帶來過大的負擔，而體驗虛擬現實的腳步也能變得更加輕盈。

大聯合之中，VR產業鏈正在逐漸成熟

當然，設想終究還是需要和現實聯系在一起。現實之中，VR產業鏈還需要不斷打磨和完善。

E3展上各個廠商的布局和展出雖然各不相同，也各有所異。但反映了一個核心問題——現在的VR產業鏈正在逐漸走向成熟。

無論是谷歌等廠商在上游推動內容生產工具和開發工具的完善，還是其他廠商在中后端推動內容生產以及內容與硬件的融合。這都代表，目前的VR行業正處于生長初期。每一個廠商所作出的努力都非零和博弈，而是推動整個行業朝著成熟的方向前進。

未來一段時間內，VR會在這種成熟的產業鏈之中逐漸走向爆發。今天在E3展上各個廠商的布局，谷歌偏向前端的開拓，而Immerex偏向后端的融合，再加上HTC、三星等一系列廠商的努力。這種良性的結合，正在讓整個產業在聯合之中邁向新的高度。

筆者昨天在朋友圈看到一個非常敬佩的產經記者寫下了一段這樣的話：

VR會有未來嗎？確實有。但是可以明確的是，平臺型企業如果不參與，是很難刺激出產業規模的。大企業的參加，能把市場風險攤薄，也能夠推動產品和業務優化，從而帶動產業鏈前進。VR從遠景來看，不能期望一兩家公司打通上下游，它依賴許多行業、企業、區域、國家乃至全球層面的共同創新。開放、共享一定是驅動力。

開放共享一定是VR的未來驅動力，美國E3展會上各個廠商的表現和反映，也正是說明了這樣一個道理。

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