2016年以來，“直播”壓倒性占據了創投圈第一熱詞的位置。幾乎一夜之間所有的社交、電商、視頻網站等都開始做起了直播，一些明星，券商分析師也加入到直播大軍，直播已不再是屌絲的“代名詞”。根據有關數據顯示，目前國內在線直播平臺數量接近200家，用戶數量已達2億人。在直播行業火爆的背后，我們不禁要問，為何直播會受到市場的如此青睞?

理論方面來看，根據馬斯洛消費需求理論，直播滿足了用戶不同層次的需求，既包括最基礎的生理性需求，也包括社交性需求和更高層次的自我實現需求。其中，生理性需求體現為獵奇和窺視。娛樂內容的發展史也是用戶獵奇心理的變化史，即用戶永遠希望看到新奇的內容，直播可以充分滿足用戶的這類需求;社交性需求體現為社交與群體狂歡。互聯網時代一直存在著大量的沉默用戶，這類用戶并非固定不變，一旦被自身所感興趣的內容所刺激，也會變成活躍用戶;更高層次的需求體現為尊重和自我實現。隨著直播走向移動化和全民化，內容的生產更為便捷和簡單，更多的人可通過直播平臺成為網紅或實現明星的夢想。

發展環境來看，政策方面，過去的十年間，我國直播行業一直都處于野蠻生長狀態，監管相對寬松，這給相關企業的發展帶來了良好的契機，很多直播平臺在此基礎上野蠻生長;經濟方面，隨著我國經濟的不斷發展和人們生活水平的持續提高，人們在文化娛樂方面的消費支出也不斷提升，2010-2013年期間，我國城鎮居民文化娛樂消費支出的增幅明顯高于整體消費支出的增幅;社會方面，截止于2015年底，我國網民規模為6.88億，互聯網普及率已達50.3%，手機網民規模為6.20億，網民中使用手機上網人群的占比由2014年85.8%提升至90.1%。此外，近年來我國涌現出大量的“宅男”、“宅女”，這類人群的增加為直播行業的發展奠定了良好的用戶基礎;技術方面，影響直播行業發展的技術制約主要來自于網速、硬件等基礎設施，而近兩年來這些因素正逐漸改善。總體而言，較好的外部環境為直播行業的發展提供了堅實的基礎。

另外，與傳統的視頻娛樂相比，直播具有互動性、真實性和及時性等三大特點。其中，互動性是指用戶能夠與主播進行實時互動，用戶之間也可以實現互動;真實性是指直播沒有經過剪輯與修剪，主播與用戶不再是傳統視頻的那種高高在上的感覺，而是更加真實;及時性是指內容的生成時效性較強，能夠讓受眾看到原汁原味，新鮮度較高的內容，更加符合當代年輕人的消費需求。

直播行業市場規模及競爭格局

市場規模方面，2015年，我國直播市場規模約90億元。其中，秀場直播市場規模約74.6億元，占比83%;游戲直播和泛娛樂直播市場規模分別為11.7億元和3.7億元，占比分別為13%和4%。根據有關機構預計，直播行業市場規模(PC+移動)將從2016年的150億元增至2020年的600億元，年復合增長率為41%，其中移動直播年復合增速將高達84%!

細分領域來看，秀場直播市場規模已從2013年的36.7億元增至2015年的74.6億元，預計2016-2020年將從100億元增至219億元，CAGR為22%;游戲直播市場規模從2014年的2.7億元增至2015年11.7億元，預計2016-2020年將從23.7億元增至86.5億元，CAGR為38%;泛娛樂直播目前市場規模較小，但隨著全民直播興起，預計2016-2020年市場規模將從26.3億元增至294.5億元，CAGR為83%，是我們最看好的細分領域。

競爭格局方面，自2005年以來，秀場直播發展迅速，目前已基本形成YY一家獨大，9158和六間房追隨，其他企業競相效仿的三級梯隊競爭格局，秀場直播已具備清晰和成熟的商業模式;隨著互聯網的不斷發展和游戲用戶的不斷增加，游戲直播近兩年逐漸興起，經過資本的相愛相殺，目前基本形成“一超四強”的格局，即“一超”為斗魚，“四強”為熊貓、戰旗、虎牙和龍珠，由于運營成本較高，游戲直播平臺目前仍處于燒錢虧損階段;而無論是秀場直播，還是游戲直播，都有其特定的客戶群體，由于群體的限制，未來發展空間相對受限，打破邊界，實現全民娛樂，是直播行業發展的必然選擇，目前 YY、斗魚TV等直播行業的領先者，都在向泛娛樂直播積極轉型。

作為人們娛樂生活的重要入口，與此前O2O、團購大戰不同的是，在“百播大戰”還未正式打響之跡，巨頭們就已紛紛入場，并且形成“集團軍”的打法。例如，騰訊正式參與的直系梯隊包括龍珠、斗魚、企鵝直播和騰訊直播，加上旁枝末節的軟件和投資關系，擁有直播功能的企業達7家;阿里系投資資源觸角涵蓋的直播平臺數量不亞于騰訊，僅旗下合一集團關聯直播平臺就有6家，包括優酷、土豆、來玩、來瘋、火貓TV和光圈直播。而在這場較量中，我們看到互聯網巨頭BAT中的百度再次落伍。

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